这是一个规模很小的食品公司,生产辣酱注册资金只有十几万.但老总却很有信心,在单位的文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌的豪言壮语,时刻激励着员工们前进的信心.
放大你的价值辣酱上市之前,老总寻思着给辣酱做宣传广告.他本想在这个城市某个热闹的街头租一个超大的、显眼的广告牌,标上他们的产品,让所有从这儿走过的人一下子都能注意它,并从此认识他们的辣酱.
但是当他和广告公司接触之后,才发现市中心广告位的价格远远高出了他的想像,他小小的企业承担不起这天价的广告费.
可是他并没有失望,而是不停地到处打探,试图能发掘出哪里有便宜而且实惠的广告位置.
经过反复寻觅,他终于看好了一个城门路口的广告牌.那里是一个十字路口,车辆川流不息,但有一点遗憾的就是,路人行色匆匆,眼睛只顾盯着红绿灯和疾驶的车辆,在这里做广告很难保证有多好的效果.打探一下价格,几万元.老总却很满意,于是就租了下来.
对于老总这个举措,员工们纷纷提出质疑,但老总只是笑而不答,仿佛一切成竹在胸.
旧广告很快撤了下来,员工们以为第二天就能看到他们的辣酱广告了.然而,第二天,员工们看到广告牌上根本就没有他们的辣酱广告,上面赫然写着:好位置,当然只等贵客.此广告价位招租88万元/年!
天哪,这样的价格该是这座城市最贵的广告价位了吧.天价招牌的冲击力毋庸置疑,每一个从这里路过的人似乎都不自觉地停住脚步看上一眼.口耳相传,渐渐地,很多人都知道了这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待,甚至当地媒体都给予了极大关注……
一个月后,"爽口"牌辣酱的广告置了上去.
辣酱厂的员工终于明白了老总的心计,无不交口称赞.该品牌辣酱的市场迅速打开,因为那"88万元/年"的广告价值早已家喻户晓.爽口辣酱成为了这座城市的知名品牌.
老总把原先的口号擦去,换成了要做中国辣酱第一品牌的口号.一位员工问他:"我们还不是这个城市的第一品牌,为什么就要换了呢?"
老总意味深长地回答说:"价值只有在流通中才能得以体现,但价值的标尺却永远在别人手中.别人永远不会赋予你理想的价值,你必须自己主动去做一块招牌,适当地放大自己的价值!"
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